電(diàn)商巨頭紛紛“踢足球” 蘇甯欲借巴薩推廣品牌
點擊數:72442014-06-11 10:00:47 來(lái)源: 證券日報
蘇甯內(nèi)部人(rén)士稱,“蘇甯與巴薩之間(jiān)不(bù)會(huì)涉及資本合作,我們這(zhè)次不(bù)是(shì)投資足球,準确的說是(shì)和巴薩的一次深度商業(yè)合作”
随着巴西世界杯的日益臨近,國(guó)內(nèi)企業(yè)對于足球的熱(rè)情也再度被點燃。上周備受矚目的“許馬會(huì)”剛剛結束,本周伊始蘇甯高(gāo)管又自(zì)曝公司将牽手西甲豪門巴塞羅那。不(bù)到一周的時間(jiān),國(guó)內(nèi)兩大(dà)電(diàn)商巨頭阿裡(lǐ)巴巴和蘇甯雲商便先後與足球“結緣”。
對此,有業(yè)內(nèi)人(rén)士指出,阿裡(lǐ)和蘇甯選擇在同一時間(jiān),高(gāo)調宣布牽手足球,顯然都有各自(zì)的商業(yè)目的,但(dàn)在參與的具體(tǐ)形式上還是(shì)有很(hěn)大(dà)的不(bù)同。同時,蘇甯更多(duō)是(shì)希望利用巴薩在全球的影響力,推廣自(zì)己的品牌。
相(xiàng)比于阿裡(lǐ)巴巴12億元入股恒大(dà)足球俱樂部,蘇甯內(nèi)部人(rén)士向《證券日報》記者表示,“蘇甯與巴薩之間(jiān)不(bù)會(huì)涉及資本合作,我們這(zhè)次不(bù)是(shì)投資足球,準确的說是(shì)和巴薩的一次深度商業(yè)合作。”實際上,作爲會(huì)員(yuán)制(zhì)的俱樂部,蘇甯也不(bù)太可(kě)能與巴薩進行(xíng)類似于收購(gòu)這(zhè)樣的資本合作。
高(gāo)管提前放風聲
早在6月5日,蘇甯雲商副總裁、運營總部執行(xíng)總裁李斌便通(tōng)過微(wēi)博表示,“通(tōng)了一個15分(fēn)鐘(zhōng)的越洋電(diàn)話,中國(guó)球迷的好日子要(yào)來(lái)了。”不(bù)過,當天大(dà)家(jiā)的目光都集中在了馬雲和許家(jiā)印身上,李斌的話并未引發媒體(tǐ)的關注。
不(bù)過,3天後的6月8日午間(jiān),李斌再次在微(wēi)博中透露稱:“中國(guó)球迷的好日子要(yào)來(lái)了,足球不(bù)該是(shì)富人(rén)和少數人(rén)的遊戲,大(dà)量的投資也不(bù)能僅用于堆砌競技體(tǐ)育的金字塔尖;蘇甯即将走出的一小(xiǎo)步,或将成爲未來(lái)中國(guó)足球的一大(dà)步,周三見(jiàn)。”
就(jiù)在李斌發布上述內(nèi)容後不(bù)久,便有消息稱,蘇甯雲商将于6月11日舉行(xíng)蘇甯運動戶外(wài)戰略暨巴薩合作媒體(tǐ)通(tōng)報會(huì),屆時蘇甯雲商會(huì)正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行(xíng)合作。而這(zhè)也引發了市場(chǎng)的各種猜測,包括蘇甯可(kě)能入股巴薩等。
受此消息影響,蘇甯當天(6月8日)的股價也在午後開(kāi)始啓動,盤中最高(gāo)漲幅達9.53%,随後小(xiǎo)幅回調,截至收盤股價上漲7.11%,位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元,換手率則接近5%。
可(kě)能是(shì)爲了對各種猜測進行(xíng)解釋,李斌在當晚在微(wēi)博中進一步透露了蘇甯和巴薩合作內(nèi)容,其表示,“沒想到這(zhè)麽多(duō)網友關注和猜測,還是(shì)提前抖個包袱吧!蘇甯作爲巴薩中國(guó)區官方合作夥伴,我們将和巴薩進行(xíng)包括校園足球、球迷陣地(dì)、宣傳等範疇的合作,支持中國(guó)足球。蘇甯易購(gòu)也有一個全新的品類上線,所有目标都是(shì)讓包括球迷在內(nèi)的全民(mín)能夠更廣泛地(dì)參與和享受運動。詳情請關注周三的發布會(huì)。”
雙方将簽署品牌戰略合作
實際上,早在上個賽季末,在巴薩的客場(chǎng)比賽中,就(jiù)出現(xiàn)了蘇甯的廣告。對此,有消息人(rén)士稱,當時蘇甯投入的金額便超過百萬歐元。而從(cóng)後續的動作看,蘇甯顯然是(shì)認可(kě)了其與巴塞羅那俱樂部初次合作的效果。
同時,對于蘇甯與巴薩的具體(tǐ)合作內(nèi)容,上述蘇甯內(nèi)部人(rén)士還透露稱,蘇甯将成爲巴薩中國(guó)區官方合作夥伴,與巴薩在營銷市場(chǎng)層面進行(xíng)品牌戰略合作。同時,在足球方面蘇甯将與巴薩開(kāi)展中國(guó)校園足球推廣合作,選拔優秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓;建立官方球迷陣地(dì),提供資訊和與巴薩官方的互動以及巴薩中國(guó)行(xíng)等合作內(nèi)容。
此外(wài),根據《證券日報》記者得到的信息,對于本次合作,巴薩方面表示,選擇蘇甯主要(yào)是(shì)雙方具有共同的價值理念,這(zhè)些理念包括尊重、努力、雄心、團結、謙卑等。