B2C電(diàn)商售假販假揭秘:地(dì)域化(huà)、規模化(huà)、組織化(huà)特征明顯
點擊數：78662015-08-15 11:24:21 來(lái)源: 電(diàn)商報
近年來(lái)，我國(guó)網絡零售市場(chǎng)實現(xiàn)了爆發式增長。數據顯示，B2C(企業(yè)到用戶的電(diàn)子商務模式)在網絡零售市場(chǎng)所占比重一路(lù)攀升，2014年占比達45.8%，交易規模超過1萬億元。然而，一些不(bù)法商家(jiā)利用B2C電(diàn)商平台進行(xíng)售假販假的現(xiàn)象時有發生，并引發司法糾紛。
以福建省廈門市思明區人(rén)民(mín)法院審理的案件(jiàn)爲例，2013年以來(lái)，該院受理24件(jiàn)涉電(diàn)商平台售假的刑事、民(mín)事案件(jiàn)，涉及淘寶網、唯品會(huì)等知名電(diàn)商銷售平台，而受害的品牌包括耐克、金門高(gāo)粱酒、斯伯丁籃球、金門一條根等不(bù)同領域的名牌。
“我們受理的B2C電(diàn)商售假糾紛主要(yào)呈現(xiàn)地(dì)域化(huà)、規模化(huà)、組織化(huà)等特征。”思明區法院知識審判庭法官李緣緣告訴中國(guó)青年報記者。
“地(dì)域化(huà)是(shì)指B2C電(diàn)商的售假範圍主要(yào)圍繞假貨來(lái)源地(dì)、制(zhì)造地(dì)、販賣地(dì)進行(xíng)。”以鞋類爲例，目前B2C電(diàn)商售假多(duō)集中在鞋類品牌出口集中區——福建晉江、莆田等地(dì)。據李緣緣分(fēn)析，這(zhè)可(kě)能與當地(dì)産業(yè)轉型有關。由于此類企業(yè)目前産能過剩，實體(tǐ)利潤微(wēi)薄，而B2C電(diàn)商仍有暴利可(kě)圖，因此某些企業(yè)便铤而走險，利用B2C平台售假販假。
B2C電(diàn)商的售假數量已成規模，涉案金額動辄以千萬元計。在已審理的BC2電(diàn)商銷售假鞋案中，僅在淘寶網上銷售假冒匡威鞋就(jiù)達4000餘萬元。B2C電(diàn)商平台上銷售的假名牌多(duō)以“低(dī)價便宜”爲賣點，恰恰迎合了大(dà)衆對名牌趨之若鹜的消費(fèi)需求。不(bù)法商家(jiā)正是(shì)利用部分(fēn)消費(fèi)者貪便宜的心理和電(diàn)商渠道(dào)的便利性，有針對性地(dì)售假販假。
不(bù)僅如此，B2C電(diàn)商的售假團隊已形成清晰的組織架構，呈現(xiàn)“組織化(huà)”特征。團隊分(fēn)工(gōng)明确，成員(yuán)分(fēn)别負責生産、采購(gòu)、銷售、物(wù)流、财務等。售假團隊甚至利用B2C電(diàn)商平台搭建地(dì)區分(fēn)銷體(tǐ)系，銷售範圍遍及全國(guó)27個省、自(zì)治區、直轄市。
目前，多(duō)數B2C電(diàn)商采用“自(zì)營+平台”的經營模式。由于市場(chǎng)競争激烈，爲了吸引消費(fèi)者，部分(fēn)B2C電(diàn)商在選擇供應商和進駐商家(jiā)時，往往放低(dī)門檻，導緻其對于第三方商戶的商品質量難以把控。而相(xiàng)關法律法規的缺位，使得B2C電(diàn)商售假的違法成本相(xiàng)對較低(dī)。
一旦發現(xiàn)銷售侵權商品、假冒僞劣商品等違法經營行(xíng)爲，執法部門隻能依據《産品質量法》《商标法》等法律法規進行(xíng)查處。與其違法所帶來(lái)的豐厚利潤相(xiàng)比，處罰的力度相(xiàng)當有限，不(bù)足以形成威懾力。
“要(yào)多(duō)措并舉，才能有效杜絕B2C電(diàn)商售假的現(xiàn)象。”在李緣緣看來(lái)，由于我國(guó)規範網絡商品交易行(xíng)爲的隻有《網絡商品交易管理辦法》這(zhè)部行(xíng)政規定，而B2C電(diàn)商銷售模式呈愈發複雜态勢，法律關系錯綜，給審理造成很(hěn)大(dà)難度。“可(kě)考慮由國(guó)家(jiā)立法機構出台制(zhì)定《電(diàn)子商務法》等專門性法律，針對電(diàn)商平台實行(xíng)差異化(huà)、具體(tǐ)化(huà)立法，在知識産權保護、稅收、經營主體(tǐ)識别、财務管理、加盟銷售單元權利義務等方面進行(xíng)專門性規定，明确責任，從(cóng)而對B2C網絡交易行(xíng)爲進行(xíng)有效引導。”
“政府部門應建立網絡銷售統一監管體(tǐ)系，完善實體(tǐ)生産監管網絡。借鑒海關與商檢部門審查進出口商品授權情況的先進經驗，由政府出台生産監管規定，授權工(gōng)商、質監等部門對轄區生産性企業(yè)的知識産權授權情況進行(xíng)逐一檢查，建立許可(kě)備案制(zhì)度和公開(kāi)查詢平台。”李緣緣認爲，還應同時對一些假貨生産集中區的相(xiàng)關企業(yè)進行(xíng)嚴密監控，掐住假貨生産的源頭。
針對B2C電(diàn)商在選擇供應商和進駐商家(jiā)時門檻較低(dī)，李緣緣建議，各B2C電(diàn)商要(yào)提高(gāo)第三方商家(jiā)準入門檻，建立嚴密的采購(gòu)供應和銷售監管網絡。一旦發現(xiàn)第三方商家(jiā)造假售假，馬上令其下架，并不(bù)再允許上架該商家(jiā)商品。同時，B2C電(diàn)商還應建立品牌店的“授權鏈”制(zhì)度，電(diàn)商行(xíng)業(yè)對銷售産品的來(lái)源及是(shì)否有明确授權等問(wèn)題做完整的記錄。電(diàn)商平台負責證明其銷售商品的合法來(lái)源，核實加盟店鋪的經營者主體(tǐ)身份及品牌授權，以形成完整的“授權鏈”。
